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Paulaner Spezi: Heißt es bald nicht mehr Spezi, sondern Sunset?

Eine Werbekampagne sorgt derzeit für Aufregung bei Fans von Paulaner Spezi. Es scheint, als sollte das kultige Erfrischungsgetränk umbenannt werden. Dabei ist alles ganz anders.
Von
Caroline Strang
München
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Sunset soll das Paulaner Spezi in den USA heißen.

Paulaner Spezi/Screenshot Instagram

Schöne Menschen am Strand, die aus einer Flasche, die einem sehr bekannt vorkommt, ein braunes Getränk schlürfen. Die neuen Werbespots für Paulaner Spezi haben viele Fans verunsichert. Manche drohten in sozialen Netzwerken wie Instagram schon entrüstet mit Boykott. Denn die Flasche sieht aus wie gewohnt, ist in dem etwas altmodisch wirkenden geschwungenen Farbverlauf von gelb bis lila gehalten. Nur steht auf der Flasche nicht „Paulaner Spezi“. Sondern „Paulaner Sunset“. Hat etwa die große Münchner Brauer im Streit um die Nutzungsrechte für den Begriff Spezi mit der Augsburger Brauerei Riegele eingelenkt?

Erste Station Kalifornien

So kann man das nicht sagen. Denn anscheinend ändert sich für Spezi–Liebhaber in Deutschland nichts. Paulaner–Sprecherin Birgit Zacher stellte gegenüber dem Münchner Merkur klar: „In Deutschland soll Paulaner Spezi auch weiterhin Paulaner Spezi heißen.“ Ein externer Partner ist laut dem Medienbericht auf die Brauereigruppe zugekommen, „er möchte versuchen, das Kultgetränk auch in den USA bekannt zu machen“. Die erste Station sei Kalifornien.

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Und nun kommt doch noch die Vereinbarung mit der Brauerei Riegele aus den 70er Jahren ins Spiel. Dort ist wohl festgelegt, dass Paulaner Spezi nur in Deutschland so heißen darf. „In den USA wird es daher unter dem Markennamen ‚Paulaner Sunset‘ vertrieben“, sagt die Sprecherin. Gebraut werden soll es wohl weiterhin in München.

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Spannend bleibt die Frage, wie das Getränk in den USA ankommt. Dort ist es bisher nicht gebräuchlich, Coca Cola– und Fanta–Getränke zu mischen. Die Münchner Brauerei jedenfalls verspricht den Amerikanern in der Werbung viel: „With a Sunset in your hand you will always have sunshine in your heart“, übersetzt also hat man mit einem Spezi in der Hand immer Sonnenschein im Herzen.