Sydney Sweeney: Trump feiert ihre umstrittene Jeans-Werbung
US-Präsident Donald Trump unterstützt Sydney Sweeney im Jeans-Skandal.
Collage: picture alliance/dpa/AP | Mark Schiefelbein, picture alliance/dpa/AP | Jordan StraussSchauspielerin Sydney Sweeney steht im Mittelpunkt einer ungewöhnlichen Mischung aus Mode, Politik und Wirtschaft. Nachdem sie bereits für eine Wortspiel-Kampagne mit der Modemarke American Eagle Kritik erhielt, wird nun ein weiterer Aspekt öffentlich: Die Schauspielerin ist registrierte Republikanerin. Das bestätigte niemand Geringeres als Donald Trump, der die Werbung in höchsten Tönen lobt.
Trump nennt Sweeneys Spot die „heißeste Anzeige überhaupt“
Auf seiner Plattform Truth Social veröffentlichte Trump ein Statement zur Werbekampagne: „Sydney Sweeney, eine eingetragene Republikanerin, hat die HEISSESTE Anzeige, die es gibt.“
Er sieht in der Zusammenarbeit mit American Eagle ein Paradebeispiel gelungener Werbung – und ließ auch den wirtschaftlichen Erfolg nicht unerwähnt: Die Jeans seien „quasi aus den Regalen geflogen“.
Aktie von American Eagle legt um 25 % zu
Tatsächlich verzeichnete der Aktienkurs von American Eagle Outfitters Inc. den stärksten Anstieg seit dem Jahr 2000. Der Kurs kletterte am Montag um satte 25 Prozent. Ob dies tatsächlich auf Sweeneys Spot und Trumps Unterstützung zurückzuführen ist, bleibt Spekulation – konkrete Verkaufszahlen zum beworbenen Produkt gibt es bislang nicht.
Kampagne mit Wortspiel als Auslöser
Ausgangspunkt war ein Clip, in dem Sweeney sagt: „Gene werden von den Eltern an ihre Nachkommen weitergegeben … Meine Jeans sind blau.“
Das englische Wortspiel zwischen jeans und genes war beabsichtigt – und führte zu kritischen Reaktionen. Auf X und Instagram wurde unter anderem infrage gestellt, ob eine blonde, blauäugige, weiße Frau die richtige Wahl für eine Werbung sei, die implizit mit Genetik spiele. Einzelne Stimmen wiesen auf problematische historische Konnotationen hin, die – gewollt oder nicht – mitschwingen könnten.
Trump reagiert mit Angriff auf „Wokeness“
Statt sich von der Kritik zu distanzieren, nahm Trump die Kontroverse zum Anlass, seine Haltung gegenüber progressiven Bewegungen zu bekräftigen: „Woke ist etwas für Verlierer – Republikaner ist das, was man sein möchte.“
Er positioniert Sweeney in seinem Narrativ als positives Beispiel – eine junge, erfolgreiche Republikanerin, die sich nicht von öffentlicher Kritik einschüchtern lässt.
American Eagle veröffentlicht klares Statement
Die Modemarke selbst stellt klar, dass es bei der Kampagne ausschließlich um Individualität und Mode gehe: „Ihre Jeans. Ihre Geschichte. Wir feiern, wie jeder seine AE Jeans mit Selbstvertrauen auf seine Weise trägt.“
Ein Rückzug der Kampagne ist nicht geplant.
Bereits zuvor im Rampenlicht
Sydney Sweeney war in letzter Zeit mehrfach mit ungewöhnlichen Markenkooperationen präsent. Zuletzt brachte sie gemeinsam mit Dr. Squatch eine Seife auf den Markt – mit einem Spritzer ihres eigenen Badewassers.