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Olympische Winterspiele 2026
SIE ist Deutschlands Instagram-Königin bei Olympia

Wer ist Deutschlands erfolgreichste Olympionikin auf Instagram? Eine neue Studie liefert überraschende Antworten – und zeigt, welche Sportler im Netz auch abseits der Winterspiele glänzen.
Von
Judith Müller
Berlin
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Bob-Olympiasiegerin Lisa Buckwitz ist Deutschlands Social-Media-Star bei den Winterspielen 2026.

Bob-Olympiasiegerin Lisa Buckwitz ist Deutschlands Social-Media-Star bei den Winterspielen 2026.

dpa/KEYSTONE, Mayk Wendt

Sportliche Medaillen werden bei den Olympischen Winterspielen 2026 in Cortina d’Ampezzo erst noch vergeben – doch auf Instagram ist der Wettbewerb längst entschieden. Eine aktuelle Analyse der Influencer-Agentur Netzschreier zeigt, welche deutschen Olympioniken schon vor dem Start die größte Reichweite in den sozialen Medien haben.

Dafür wurden die Instagram-Profile aller deutschen Teilnehmer ausgewertet. Das Ergebnis: Aufmerksamkeit entsteht heute nicht mehr nur durch sportliche Leistungen, sondern auch durch Persönlichkeit, Medienpräsenz und kluge Selbstvermarktung.

Bob: Weltcup, Monobob, Frauen, 2. Durchgang: Lisa Buckwitz aus Deutschland jubelt nach ihrem Sieg im Ziel.

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dpa, David Inderlied

Lisa Buckwitz: Social-Media-Queen des deutschen Teams

Die unangefochtene Nummer eins im deutschen Team ist Bobfahrerin Lisa Buckwitz. Mit 459.000 Followern auf Instagram ist die Berlinerin die erfolgreichste deutsche Olympionikin auf Social Media. Buckwitz gewann bereits 2018 olympisches Gold und gehört sportlich zu den Aushängeschildern des deutschen Bobteams.

Ihre enorme Reichweite erklärt sich jedoch nicht allein durch Medaillen: Auch abseits der Bahn ist sie präsent. 2022 sorgte ein Auftritt in der Olympia-Ausgabe des Playboy für Aufmerksamkeit. Zudem nutzt sie die Plattform OnlyFans, auf der sie nach eigenen Angaben vor allem sportliche Einblicke teilt. Brisant: OnlyFans unterstützt 2026 sogar ihre Reise zu den Winterspielen als Sponsor.

Die Social-Media-Top 5 der deutschen Olympioniken

Auf Platz zwei folgt Leon Draisaitl mit 434.800 Followern. Der gebürtige Kölner ist in der NHL bei den Edmonton Oilers ein Star und gehörte zeitweise zu den bestbezahlten Spielern der Liga. Seine internationale Bekanntheit spiegelt sich auch auf Instagram wider. Rang drei belegt Skispringer Andreas Wellinger mit 163.700 Followern, gefolgt von Biathletin Franziska Preuß mit 157.500 Followern. Die Top 5 komplettiert Moritz Seider (130.600), ein weiterer deutscher Eishockeyspieler mit Karriere in Nordamerika.

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Welche Sportarten punkten im Netz?

Laut Netzschreier erzielen vor allem Skispringen und Biathlon hohe Reichweiten. Die Mischung aus spektakulären Bildern, emotionalen Momenten und bekannten Gesichtern sorgt für maximale Aufmerksamkeit. Deutlich schwerer haben es Nischensportarten wie Curling, die trotz olympischer Bühne vergleichsweise wenig Reichweite auf Instagram generieren.

Social Media als zweite Wettkampfarena

Insgesamt reisen 188 Athletinnen und Athleten für Deutschland nach Cortina d’Ampezzo, 111 von ihnen feiern ihr Olympia-Debüt. Die Studie zeigt: Wer heute im Spitzensport erfolgreich sein will, muss nicht nur auf der Strecke überzeugen, sondern auch im digitalen Raum. Social Media ist für viele Athleten längst zur zweiten Wettkampfarena geworden – mit direktem Einfluss auf Bekanntheit, Sponsoren und Vermarktung.

Quelle: netzschreier.com (Stand der Untersuchung: 02.02.2026).