„Nur lieben“-Kampagne in Reutlingen: Tübinger Agentur gewinnt wichtigen Branchenpreis
„Nur lieben"-Kampagne in Reutlingen: Im Sommer 2024 tauchten im Stadtbild Plakate auf mit, nun ja, nicht allzu schmeichelhaften Sprüchen. Was dahinter steckte, wurde erst nach einigen Tagen aufgelöst.
Die Kavallerie- Die „Nur lieben“-Kampagne in Reutlingen sorgte bundesweit für mediale Aufmerksamkeit im Sommer 2024.
- 150 provokante Plakate ohne Absender lösten Diskussionen aus, später ergänzt um den Slogan „Nur lieben“.
- Website nurlieben.de und Beteiligung von 400 Bürger*innen beim Stadtfest stärkten die Aktion.
- Mit 25.000 Euro Budget erzielte die Kampagne 4,5 Mio. Euro Anzeigenwert und 190 Mio. Medienkontakte.
- Die Tübinger Agentur „Die Kavallerie“ erhielt dafür den renommierten „Effie Germany Award“.
Die Zusammenfassung wurde durch künstliche Intelligenz erstellt.
Rund 150 Plakate mit Slogans wie „Das REU in Reutlingen steht für bereuen“ oder „Nichts ist langweiliger als ein aufregender Tag in Reutlingen“ tauchten im Sommer 2024 ohne Absender im Stadtbild auf. Innerhalb von 24 Stunden berichteten Medien bundesweit – von Tagesschau bis Bild – sowie zahlreiche Influencer. Wenige Tage später folgte die Auflösung: Die provokanten Slogans erhielten ihre Ergänzung „Nur lieben“. Gleichzeitig ging die Website nurlieben.de online, auf der Bürgerinnen und Bürger ihre persönlichen Liebeserklärungen an Reutlingen teilten. Beim Stadtfest beteiligten sich über 400 Menschen in nur 48 Stunden mit Porträtbildern und Statements.
Hinter der Kampagne für die Stadt Reutlingen steckte die Tübinger Agentur „Die Kavallerie“, die dafür nun eine der renommiertesten Auszeichnungen der deutschen Werbe- und Kommunikationsbranche erhält. Der „Effie Germany Award“ zeichnet nicht nur kreative Ideen, sondern vor allem deren nachweisbare Wirkung aus.
Mutige Kommunikation mit überschaubarem Budget
Die Reutlingen-Kampagne war sehr effektiv. „Aus 25.000 Euro Media-Einsatz entstand ein Anzeigenäquivalenzwert von rund 4,5 Millionen Euro und eine Gesamtmedienreichweite von über 190 Millionen Kontakten“, informiert „Die Kavallerie“ in einer Pressemitteilung. Die enorme mediale Aufmerksamkeit habe die Jury überzeugt – und zeige, „dass mutige Kommunikation auch mit überschaubarem Budget bundesweit Wirkung entfalten kann“.
Tübingen„Ein solches mediales Interesse kann man Auftraggebern nicht versprechen, aber dass die Auftaktphase Wellen schlagen wird, war uns bewusst und zentraler Teil der Strategie“, erklärt Mark Pelzer, Mitgründer und Geschäftsführer von „Die Kavallerie“. „Die Kampagne bringt Reutlingen neu ins Gespräch – vor Ort bei den BürgerInnen als auch in ganz Deutschland – und zeigt, dass Stadtmarketing nicht nur plakativ, sondern vor allem emotional und partizipativ ist“, ergänzt Anna Bierig, Geschäftsführerin Stadtmarketing Reutlingen.
Bereits im Frühjahr wurde die Kampagne mit einem silbernen ADC-Nagel ausgezeichnet – einer der wichtigsten Kreativ-Trophäen im deutschsprachigen Raum. Die Agentur beschreibt die Auszeichnungen als Meilenstein und als Bestätigung, „dass strategisch durchdachte, mutige Kommunikation weit über regionale Grenzen hinaus wirkt“. „Die Kavallerie“ ist eine Full-Service-Kommunikationsagentur für Technologie und Gesellschaft mit Standorten in Tübingen und Berlin.