Machtwechsel in Metzingen: Frasers übernimmt Hugo Boss – und die gesamte Konzernleitung wechselt
Hugo-Boss-CEO Daniel Grieder im Gespräch mit unserer Redaktion.
Thomas Kiehl- Hugo Boss tauscht die Konzernleitung aus – Frasers übernimmt die Kontrolle.
- CEO Daniel Grieder geht zum Jahresende, Nachfolger wird Frasers-Manager David Epstein.
- Frasers erhöhte den Anteil auf über 50 Prozent; Aufsichtsratschef und Vorstände gingen.
- Laut Konzern war Grieders Rücktritt freiwillig, der Kurs soll bestehen bleiben.
- Standort Metzingen bleibt wichtig, Strategien seit 2021 stärkten Marken und Omnichannel.
Die Zusammenfassung wurde von einer generativen künstlichen Intelligenz erstellt.
Daniel Grieder gibt nach fünfeinhalb Jahren seinen Posten als Vorstandsvorsitzender bei Hugo Boss auf und wird das Unternehmen zum Jahresende verlassen. Ein erstes Rumoren im Konzern begann vor etwa einem Jahr. Es gab Differenzen zwischen dem damaligen Aufsichtsratsvorsitzenden Stephan Sturm und dem wichtigsten Großaktionär, der britischen Frasers-Group. Über Frasers Kritik an Sturm berichteten Wirtschafts- und Modemagazine.
Das haben auch Aktionäre registriert. Deutlich wurde das während der Aktionärsversammlung der Hugo Boss AG im Mai. „Wie ist das Verhältnis inzwischen?“, wollte unter anderem einer wissen, der kraft seines Amtes nicht für sich allein spricht.
Aktionärsvertreter Roland Klose war es, der in der Versammlung ein Thema ansprach, das aus heutiger Sicht wegweisend war: Frasers war zu jener Zeit mit 25 Prozent Hauptanteilseigner und hatte die Instrumente, um auf 32 Prozent zu erhöhen. Kloses provokante Frage an den Vorstand: „Steht eine Übernahme an?“
Die Übernahme
Die Übernahme kam. Frasers erhöhte durch Aktienzukäufe auf mehr als 50 Prozent und hat inzwischen die absolute Mehrheit bei Boss. Stephan Sturm wurde schnell durch Frasers-CEO Michael Murray ersetzt. Boss-Finanzvorstand Yves Müller ging im September, nachdem Frasers Boss übernommen hatte. Vertriebsvorstand Oliver Timm (er war auch Vize-CEO) geht zum Ende des Monats.
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Und die Frage, die unsere Redaktion bereits im Juli gestellt hat, ob CEO Daniel Grieder um seinen Job bangen muss, hat sich seit Donnerstagabend erübrigt. Er geht freiwillig zum Ende des Jahres, wie der Konzern am Donnerstagabend mitgeteilt hat. Auf ihn folgt Frasers-Mann David Epstein. Er ist noch bis Jahresende Markenbotschafter der Frasers-Group für die Bereiche Sport, Premium und Luxury.
War es eine Trotzreaktion Grieders, weil sein alter Gefolgsmann Timm nach Jahrzehnten der Zusammenarbeit (beide waren schon bei Tommy Hilfiger ein Team) nicht mehr an Bord war? Oder musste Grieder auf Druck der Briten gehen? Das verneint Carolin Westermann, Sprecherin des Konzerns. Frasers habe oft genug betont, den vor Jahren eingeschlagenen Kurs Grieders weiterhin zu unterstützen, auch mit Grieder auf dem Chefposten.
Übernahme von Hugo Boss
Konzernleitung komplett ausgetauscht
Am Ende, so Westermann, sei es allein Grieders Entscheidung gewesen, die Gestaltung der Zukunft in andere Hände zu geben. Zumal Grieder vergangene Woche 65 Jahre alt wurde, zumal seine Frau US-Amerikanerin ist und beide zwischen diesen Welten pendeln. Sein Entschluss, zurückzutreten, habe kein böses Blut erzeugt und werde keinen Groll hinterlassen.
Wie es mit dem Standort Metzingen weitergeht, beschäftigt die Mitarbeiter natürlich. Bislang überwiegt berechtigte Hoffnung. Frasers hat eine Milliardensumme investiert, sagt Carolin Westermann, „die wollen hier Werte schaffen und den Konzern weiterentwickeln.“ Nachdem die Konzernleitung komplett ausgetauscht wurde, könnte zumindest personell etwas Ruhe einkehren, doch in der Hinsicht gibt man sich bei Boss keiner trügerischen Illusion hin. Im Einzelhandel, dem sogenannten Retail-Business, weht ein rauer Wind.
Der Schweizer Daniel Grieder, im Kreis seiner Mitarbeiter nur Daniel oder Dan genannt, blickt zufrieden auf seine Zeit in Metzingen zurück: „Ich bin besonders stolz auf das, was unsere Teams in den vergangenen Jahren erreicht haben.“ Grieder hat einen Unternehmertyp verkörpert, der wie für die große Bühne geschaffen war. „Boss“, das hat er im Gespräch mit unserer Redaktion in seinem von englischen Fachbegriffen durchsetzten Schweizerdeutsch mal gesagt, „ist kein Luxury“, also gehört nicht zu den Luxusmarken dieser Welt. Boss sei Upper-Premium. Im Premium-Segment ist die Luft um vieles dünner. Die Kunden schauen schon auf die Qualität, aber sie schielen noch nach den Preisen.
Seine Wohnung im Ermstal wird Grieder, der zuletzt in Bad Urach am Breitenstein lebte, wohl aufgeben. Indessen wird sich sein Nachfolger Epstein auf die Wohnungssuche begeben müssen. Der Standort Metzingen scheint gesetzt.
Was Grieder in fünfeinhalb Jahren verändert hat
Seit seinem Amtsantritt im Juni 2021 hat Daniel Grieder die Transformation im Rahmen einer fünf Punkte umfassenden Strategie entscheidend geprägt. Die Marken Boss und Hugo haben klar differenzierte Identitäten, so konnte das Unternehmen eigenen Angaben zufolge eine jüngere und breitere Zielgruppe erreichen. Gleichzeitig hat Hugo Boss sein Vertriebs- und Partnernetzwerk weiterentwickelt und eine Omnichannel-Plattform aufgebaut, die das stationäre Geschäft mit dem digitalen Angebot verbindet. Zudem wurde der Campus in Metzingen modernisiert.