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: Was ist dein „Why“?

Die Husqvarna Group ist einer der weltweit führenden Hersteller von Outdoor-Powerprodukten und innovativen Lösungen für die Forstwirtschaft, Landschafts- und Gartenpflege. Zu den Produkten gehören Kettensägen, Mähroboter, Freischneider und Aufsitzmäher. Zudem führt der Konzern europaweit im Bereich Gartenbewässerung und weltweit bei Schneidgeräten und Diamantwerkzeugen für die Bau- und Steinindustrie.

„Wir bezeichnen uns selbst gerne als Start-up mit 300-jähriger Geschichte“, erzählt Alexandra Schröder, Senior Director HR Business Partnering. Das schwedische Unternehmen, zu dem seit 2007 auch die im Bereich der Gartengeräte sehr bekannte Marke Gardena gehört, beschäftigt rund 13.800 Mitarbeitende in 40 Ländern. Im Ulmer Donautal ist die „Home Base“ von Husqvarna in Deutschland und der Hauptsitz der Gardena Division. Zentrale Dienste wie Personal, Marketing, Finanzen und IT sowie wichtige Abteilungen wie Qualität und Research & Development sind hier angesiedelt; das Donautal ist außerdem einer der Logistik-Standorte.

Fokus auf Mitarbeiterbindung und starke Arbeitgebermarke

Nun kündigt die Husqvarna Group in Deutschland eine neue Employer-Branding-Kampagne mit regionalem Fokus auf Ulm an. „Wir manövrieren durch anspruchsvolle Zeiten. Mit unserer neuen Kampagne – die nicht nur mit externen Marketing-Maßnahmen, sondern auch intern mit wertschätzenden Aktionen für unsere Mitarbeitenden ausgerollt wird – möchten wir mehrere Ziele erreichen“, sagt Alexandra Schröder. Die Markenbekanntheit, in der Region vor allem von Gardena, sei da. „Aber als Arbeitgeberin sind wir die Husqvarna Group, das wollen wir deutlich machen, unsere Story erzählen und leidenschaftliche, neugierige Menschen für uns und unsere Aufgaben begeistern. Unser Ziel war es, eine Employer-Branding-Strategie zu entwickeln, die sowohl nach außen hin starke Signale sendet, als auch intern zu einer noch engeren Verbindung und einer klareren Kommunikation zu allen Mitarbeitenden führt.“

So gebe die Unternehmenskultur mit den Werten „BOLD“ (mutig), „CARE“ (sorgsam) und „DEDICATED“ (engagiert) einen klaren Kompass, „der uns gerade ganz aktuell durch wichtige Transformationsprozesse lenkt“, so Schröder weiter. „Wir wollen mit unserer Kampagne natürlich Werbung machen für die Husqvarna Group als Arbeitgeberin. Wir wollen anstecken mit der Leidenschaft für eine Produktwelt, die unser ‚Why‘ ist. Aber ganz besonders wollen wir nach innen signalisieren: Wir sind stolz auf unser Team, unsere Produkte, unsere Innovationen und Beiträge zu einer lebenswerten Zukunft mit einer gesunden Umwelt.“

Ein starkes Warum macht erfolgreich

Für die Entwicklung der Konzeptidee habe man sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren für die Zusammenarbeit mit der Neu-Ulmer Marketingagentur Lehnen Markenreich entschieden. Entstanden ist eine Konzeptidee, die sich wie ein roter Faden durch die Kommunikationsmaßnahmen ziehen soll und dort ansetzt, wo die Mitarbeitenden von Husqvarna und aller zugehörigen Marken für ihre Zielgruppen einzigartige Erlebnisse schaffen. „Ab sofort duzen wir in unserer Kommunikation“, erklärt Alexandra Schröder schmunzelnd, „und fragen: Was ist dein ‚Why‘? Oder in der Ausbildungswerbung: Was wird dein ‚Why‘? Denn letztendlich ist ein starkes Warum das, was uns erfolgreich macht.“