Nachrichten im Bus: Fahrgast-TV startet in Ulm

Mit einem neuen Programm und neuester Technik starten die Stadtwerke Ulm (SWU) Verkehr und die SÜDWEST PRESSE das Fahrgast-TV in Ulm. Dabei erhalten Fahrgäste aktuelle Nachrichten - vorwiegend aus der Region Ulm/Neu-Ulm - auf großen Displays in den Bussen der SWU präsentiert. Meldungen zur Verkehrslage im Linienbetrieb, zum Beispiel über den Einsatz von Zusatzbussen oder Verspätungen, Veranstaltungs-Tipps und natürlich die aktuellen Neuigkeiten aus Ulm, Neu-Ulm und der Region. Das Ganze wird mit Werbe-Einblendungen abgerundet.

Zu sehen sein wird das Fahrgast-TV zunächst in 29 SWU-Bussen (von derzeit 61), die mit Doppelbildschirmen ausgestattet sind. Weitere sechs Fahrzeuge werden zurzeit für das TV vorbereitet. Auf einem der beiden Bildschirme werden wie gewohnt die Fahrtroute und die nächsten Haltestellen angezeigt, auf dem zweiten Monitor erscheint das Fahrgast-TV-Programm. Etwa acht Minuten dauert eine Sendeschleife, die ständig aktualisiert wird.

Umgesetzt wird das Fahrgast-TV der SWU in Kooperation mit drei Spezialisten: Für die aktuellen Nachrichten auf den Screens ist die SÜDWEST PRESSE zuständig, die KWS Verkehrsmittelwerbung GmbH kümmert sich um die Werbung, für die technische Einspielung der Beiträge ist die Agentur Redloff Media (Ansbach) zuständig.

„Wir wollen, dass der Fahrgast sich wohl fühlt in unseren Fahrzeugen. Dazu gehört es für immer mehr Menschen, dass sie ihr Informationsbedürfnis befriedigen können“, äußert sich Ingo Wortmann, technischer Geschäftsführer der SWU Verkehr, zu den Zielen. Durchschnittlich neun Minuten dauert eine Fahrt für einen Fahrgast in einem SWU-Fahrzeug. Zeit genug, um die eine oder andere wichtige Neuigkeit mitzunehmen, sozusagen en passant. „Je stärker die Nachricht das direkte Lebensumfeld des Zuschauers berührt, desto größer das Interesse. Daher kommen die Meldungen und Angebote überwiegend aus der Region“, erläutert Johannes Sommer, Leiter digitale Medien bei der Südwest Presse. Die Nachrichten sind bunt gemischt. Themen aus Lokalpolitik, Sport, Kultur und Veranstaltungstipps wechseln sich ab, hinzu kommt die lokale Wetterkarte. Die andere Hälfte des Sendeblocks teilen sich Fahrgast-Informationen und Werbung. Wem das Fahrgast-TV zu viel ist, der kann abschalten: der Monitor zeigt bewegte Bilder, bleibt ansonsten aber stumm. „Fahrgast-TV bietet Fahrgästen auf dem Weg zur Schule oder zur Arbeit eine willkommene Abwechslung und verkürzt die Fahrzeit“, sagt Mathias Wolfgang Keim, Geschäftsführer von KWS Verkehrsmittelwerbung GmbH.

Dr. Thomas Christian Baumann, Verlagsleiter der Südwest Presse Neue Pressegesellschaft, sieht im Fahrgast-TV „eine gute Ergänzung zu unseren vorhandenen Werbeträgern. Die gezielte Ansprache von Nutzern der öffentlichen Verkehrsmittel erweitert unser Angebot und unterstreicht, in welcher Breite wir dafür die Medien nutzen“. Die Zielgruppe ist groß. Pro Monat erreicht das Fahrgast-TV in Ulm/Neu-Ulm rund 700.000 Busfahrgäste. Dank kurzer Vorlauf-zeiten und schneller Aktualisierung können Werbetreibende ihre Botschaften differenziert nach Zeit und Zielgruppe genau steuern. KWS und Südwest Presse bieten die Werbeplätze gemeinsam an.