Kleine Fluchten

Die Weltwirtschaftskrise hinterließ 2009 tiefe Spuren in den Bilanzen der Anbieter von Plastikmodellbausätzen. Obwohl das Geschäft mit Autos, Flugzeugen und Schiffen derzeit wieder anzieht, kämpfen die Anbieter weiterhin an allen Fronten: um Nachwuchs, um die Präsentation im Handel, um die richtigen Sortimente, um das Image. Ähnlich wie bei der Modelleisenbahn setzt die Branche auf eine Zangenbewegung, um Hardcore-Bastler bei der Stange zu halten, den Nachwuchs und die Weekend-Kids mit preiswerten und leicht zu bauenden Modellen zu begeistern und die Gelegenheitsbastler zu gewinnen, die als Zielgruppe der technikaffinen Männer ab 40 Jahren aufwärts definiert wird. Basteln als temporäre, beschauliche Auszeit sozusagen.

Ist die Modellbahn Spielzeug oder Beschäftigung für gestandene und gut situierte Betriebsbahner, die sich ihre heile Welt erschaffen? Oder gar beides, weil Spielen immer eine temporäre Flucht aus der Realität bedeutet? Fest steht, dass die Karriere der Modelleisenbahn zu Beginn des 20. Jahrhunderts als Spielzeugeisenbahn begann. Dorthin wünschen sich viele die Modellbahn wieder zurück, weil sie ein Ausbluten des Marktes durch fehlenden Nachwuchs befürchten. Tatsache ist, dass der Markt in den vergangenen fünf Jahren erhebliche Turbulenzen aufwies und die Zeiten der "Stückzahlorgien" lange zurückliegen. Der Markt wird kleiner, dafür die Nischen vielfältiger. Umgekehrt gilt, dass Europas führende Gemeinschaft von Modellbahnhändlern zuletzt stabile Umsätze aufweisen konnte.

Was tun, wenn schon jeder alles mehrfach hat? Diese Frage stellt sich den Herstellern von Puppen und Plüschspielzeug schon seit Jahren. Welches Kind hat nicht mindestens zehn Plüschtiere in der Spieltruhe, welches Mädchen nicht reichlich Puppen in allen Größen und mit den aberwitzigsten Funktionen. Eine Herausforderung, der sich die Branche erfolgreich stellt. Dabei geht die Entwicklung bei Puppen und Plüsch in unterschiedliche Richtungen.

Die relativ neue Produktgruppe Funktionsplüsch versammelt Plüschtiere, die nicht nur passiv kuscheln können. Hamster rasen durch Röhren, realistisch gestaltete Hunde und Katzen, ahmen Bewegung und Mimik ihrer Vorbilder nach. Solche Produkte mit interessanten Alleinstellungsmerkmalen werden dem Markt auch weiterhin wichtige Impulse geben, zum Beispiel ein röhrender Hirsch.

Internationale Spieleanbieter überwinden mit weltweit funktionierenden Lizenzthemen Grenzen im Kindersegment. Im Bereich "Lernen und Experimentieren" sind Lernspiele für die Vorschulerziehung besonders erfolgreich. Das Buch ist und bleibt ein ideales Geschenk. Die Verlage bieten für jeden Geschmack etwas: aufwendig gemachte Pop-up-Bilderbücher, Klassiker, immer wieder Fantasy und Gruselgeschichten, personalisierte Kinderbücher, gerne Serien und All-Age-Titel, mit der Jugendliche und Erwachsene gleichermaßen angesprochen werden, Hörbücher und anspruchsvolle Literatur. Und nicht zuletzt spiegeln elektronische Spiele, Konsolen und Edutainment den Trend wider, klassische Spielwaren und Spiele durch die interaktiven Möglichkeiten von Computern zu erweitern.