Tourismus-Region wirbt mit neuem Logo

Einstimmig haben die Aufsichtsräte der Stuttgart-Marketing GmbH und der Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH ein neues Logo verabschiedet. "Damit ist ein Meilenstein geschafft", so Dellnitz. Die beiden Gesellschaften haben mit der Berliner Agentur Embassy in einem Markenbildungsprozess gut ein halbes Jahr lang um einen neuen Auftritt der Tourismusregion Stuttgart gerungen. Stuttgart sei zwar als Wirtschaftsregion weit über ihre Grenzen hinaus bekannt. Als Reiseziel hingegen werde sie auf der touristischen Landkarte noch zu wenig wahrgenommen. Mit Hilfe der neuen Strategie sollen die touristischen Potenziale der Region stärker in den Vordergrund gerückt werden.

"Durch genaue Analysen haben wir das touristische Potenzial der Region erschlossen und Werte abgeleitet. Entscheidende Ergebnisse der Marktforschung sind in die Visualisierung eingeflossen", berichtet Dellnitz. Erklärtes Ziel sei gewesen, ein Logo zu entwickeln, das die Aktivitäten von Stadt und Region unter ein gemeinsames Dach stellt, zugleich aber die regionalen Unterschiede berücksichtigt. Die warme Farbgebung sei aus den vier Reisethemen abgeleitet, die im künftigen Marketing relevant sein werden. Diese werden auch mit einer "bewusst emotionalen Sprache" beworben: Für das Thema Mobil steht der Begriff "erfinderisch" (Das Beste erfahren), für Kultur "anspruchsvoll" (Das Beste entdecken), für Genuss "verführerisch" (Das Beste genießen) und für Freizeit "entspannend" (Das Beste erleben). Nun gelte es, erstklassige Angebote und Produkte zu entwickeln, die die gewünschten Zielgruppen ansprechen - die "Reiselustigen" (Paare ab 50 Jahren mit hohem Einkommen), Geschäftsleute zwischen 40 und 59 Jahren sowie "junge Enthusiasten" zwischen 20 und 30 Jahren.