Ein ganz neues Konzept

Mobilität wird im Jahr 2011 im Tourismus-Marketing eine große Rolle spielen, wird in Baden-Württemberg im Sommer doch der 125. Geburtstag des Automobils gefeiert. "Jeder unserer Partner musste sich entscheiden, bei welchem Thema er dabei sein will", sagt Armin Dellnitz, der Geschäftsführer der Stuttgart Marketing GmbH und der Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH. Schwerpunkte setzen, sich auf Kernthemen konzentrieren und auch mal was weglassen, lautet das Credo des Tourismus-Fachmanns, der vor eineinhalb Jahren angetreten ist, um die Vermarktung von Stuttgart und der Region auf neue Beine zu stellen und damit mehr Übernachtungsgäste in die Region zu locken. Statt zu viel gleichzeitig zu kommunizieren, müsse man jede Zielgruppe mit einer Auswahl der passenden Themen ansprechen. "Wir müssen auch weg vom rein geografischen Denken." Für den Touristen aus Norddeutschland oder aus dem Ausland sei es unwichtig, auf welcher Gemarkung sich die einzelnen Attraktionen befinden. Zwei neue Broschüren wird es auf der CMT bereits geben: Unter dem Motto "Verführerisch" sind zum Beispiel die Genuss-Angebote aus der gesamten Region zusammengestellt, unter dem Motto "Anspruchsvoll" die kulturellen Highlights. "Im Laufe des Jahres werden wir unsere Printprodukte komplett neu auflegen", sagt Dellnitz.

Auch die Internet-Seite wird vollkommen anders aussehen als bisher und neue Funktionen bieten. Doch noch andere große Aufgaben stehen für nächstes Jahr an: Spätestens im April soll das neue touristische Logo für die Region Stuttgart feststehen. Schon dieses Jahr hatte man eines vorgestellt, das jedoch auf so viel Kritik gestoßen ist, dass man es wieder verschwinden ließ.

So sieht man zum Beispiel auf der Website von Stuttgart Marketing oder am Eingang des "I"-Punkts nach wie vor das allseits bekannte Stuttgart-Logo mit dem Dächle über dem Doppel-T. Der neue Werbe-Schriftzug soll moderner daherkommen. Damit es beim zweiten Anlauf besser klappt, soll die Bevölkerung in den Prozess eingebunden werden.

Die sichtbarste Veränderung wird sich im "I"-Punkt an der Königstraße vollziehen. Die Anlaufstelle für Touristen und Besucher soll im Sommer für eine halbe Million Euro umgebaut werden. "Es wird ein ungewöhnlich moderner "I"-Punkt sein", verspricht der Tourismus-Chef. Zum Beispiel wird es eine 15 Meter lange Touchscreen-Wall geben, eine Bildschirmwand, die auf Berührung reagiert. Impressionen und Bilder aus der Region können dort gezeigt werden. Den gewohnten Service wird es weiterhin geben: von der mehrsprachigen Info über Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen oder die Buchung einer Unterkunft.